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A quoi correspond le taux de clics en matière de newsletter ou emailing ?

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Le taux de clics uniques est un indicateur propre à l’email marketing, il reprend la même méthodologie de calcul que le taux de clics, mais ne comptabilise au maximum qu’un clic par destinataire. Le taux de clics uniques est généralement par défaut le taux de clic principal affiché par les plateformes d’emailing. La différence entre taux de clics uniques et taux de clics bruts comptabilisant tous les clics peut être importante pour des envois ou un destinataire a une forte probabilité de cliquer sur plusieurs liens, comme sur les newsletters envoyées par les sites de presse qui proposent des liens vers des articles. Sources (n.d.). Taux De Clics Uniques. Définitions Marketing. Retrieved September 23, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/taux-de-clics-uniques/
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A quoi correspond le taux de réactivité en matière de newsletter ou emailing ?

Newsletter
On obtient le taux de réactivité d’une campagne email le plus souvent en comparant le nombre de clics uniques obtenus au nombre de messages ouverts. Selon les interfaces, il peut être calculé sur le taux de clics brut ou sur le taux de clics uniques qui correspond au mode de calcul le plus fréquent et généralement le plus pertinent. Dans ce cas, le taux de réactivité est également l’équivalent du nombre de cliqueurs divisé par le nombre d’ouvreurs. Le taux de réactivité observé sur un email est un complément intéressant du taux de clics qui permet notamment de mesurer l’intérêt à l’égard d’une offre ou d’un contenu et de corriger l’impact que peut avoir le taux d’ouverture sur le taux de clics. Sources (n.d.). Taux De Réactivité Emailing. Définitions Marketing. Retrieved September 23, 2019,…
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A quoi correspond le taux d’ouverture en matière de newsletter ou emailing ?

Newsletter
Le taux d’ouverture d’une campagne e-mail correspond au ratio (messages ouverts / messages envoyés ou délivrés] * 100). Cette ouverture ne peut donc être obtenue que pour l’envoi d’un e-mail au format HTML et si l’affichage des images est activé. Le taux d’ouverture d’un email est un indicateur clé, dont l’étude attentive permet de tester l’objet des messages, de détecter des problèmes de délivrabilité ou de constater une érosion de l’attention portée à une newsletter. Le taux d’ouverture est par exemple souvent utilisé comme KPI dans les A/B tests réalisés sur les champs « objet », « expéditeur » ou « preview » des emails. Sources (n.d.). Taux D’ouverture Email. Définitions Marketing. Retrieved September 23, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/taux-d-ouverture-email/
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A quoi correspond le taux de délivrabilité en matière de newsletter ou emailing ?

Newsletter
Le taux de délivrabilité correspond généralement à la proportion des messages email considérés comme réellement parvenus à leur destinataire lors d’une campagne. Le taux de délivrabilité peut être calculé uniquement sur la base des bounces reçus en réponse à une campagne ou prendre en compte « la réelle » réception par les destinataires. Le plus souvent, le taux de délivrabilité donné par défaut par les plateformes d’emailing est un taux obtenu par soustraction des messages d’erreurs, de blocage ou de mise en spam reçus en réponse à une campagne. Sources (n.d.). Taux De Délivrabilité Emailing. Définitions Marketing. Retrieved September 23, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/taux-de-delivrabilite/
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Comment peut-on faire gratuitement une recherche dans tout Linkedin ?

Linkedin
Merci Cyril Bladier dont Writeed reprend l'article ici ...L’idée est assez simple. Si je demande à LinkedIn de faire une recherche de tous les profils qui contiennent un mot-clé ou qui ne le contiennent pas, j’ai tous les profils. En effet, soit un profil LinkedIn contient un terme, soit il ne le contient pas. Si je tape cette requête à partir de mon prénom, cela donne : stephane OR (NOT stephane). Soit un peu plus de 600 millions de profils. C’est à peu près toute la base LinkedIn. En effet, je ne comprends pas pourquoi en faisant cette requête sur 2 onglets différents au même moment mais avec des mots différents, on obtient des résultats différents. Sources (n.d.). Ce Conseil LinkedIn Vaut De L’or. Retrieved September 22, 2019, from https://www.linkedin.com/pulse/ce-conseil-linkedin-vaut-de-lor-cyril-bladier/
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Connaissez vous le nombre de Dunbar ?

Généralités
Selon l’anthropologue britannique Robin Dunbar, le nombre d’amis avec lesquels on peut entretenir une relation suivie est d’environ 150 au maximum. Cette limite est inhérente à la taille de notre néocortex. Le chercheur l’a évaluée en corrélant la taille du néocortex de différents primates au nombre d’individus de leur groupe respectif. En extrapolant ces résultats à l’homme, il en a déduit le nombre, dit de Dunbar, correspondant à la taille optimale d’un groupe d’humains. Au-delà de ce nombre de Dunbar, les interactions sont trop compliquées pour assurer une confiance mutuelle et la cohérence du groupe. L’anthropologue précise que c’est notre capacité à parler à plusieurs individus simultanément qui nous permet d’entretenir des relations stables avec autant de personnes. Le nombre de Dunbar correspond d’ailleurs au nombre moyen de contacts établis sur…
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Qu’est ce que le storytelling ?

Storytelling
Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. Le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. Elle peut également être utilisée pour élever la marque à un rang de mythe. Le storytelling peut utiliser des histoires réelles ou créer des histoires imaginaires liées à la marque ou au produit. Sources (n.d.). Storytelling. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/storytelling/
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Qu’est ce qu’un backlink ?

SEO/ référencement
Un backlink est un lien externe pointant vers un site web ou plus exactement une page web. Le bénéfice lié aux backlinks est double. D’une part, ils peuvent être une source de trafic lorsqu’ils sont utilisés par les visiteurs des sites référents sur lesquels ils se trouvent et d’autre part, ils favorisent le SEO et le classement dans les résultats de Google. Ce deuxième effet est souvent considéré comme le plus important sur le long terme et donne lieu aux pratiques de netlinking. En effet, le nombre et surtout la qualité des backlinks sont des indicateurs de popularité d’un site web qui sont pris fortement en compte par Google et les autres moteurs de recherche dans leurs politiques d’indexation et de classement des sites en réponse à une requête. Le backlink est en…
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Qu’est ce qu’un Bad buzz ?

Webmarketing
Un bad buzz est un phénomène de « bouche à oreille » négatif qui se déclenche généralement sur Internet avant de se prolonger éventuellement sur d’autres médias. Le phénomène prend le plus souvent naissance sur les réseaux sociaux. Le bad buzz peut être totalement subi ou être provoqué par une action initiale ou maladresse de la marque ou d’un de ses représentants. Sources (n.d.). Bad Buzz. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/bad-buzz/
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