Qu’est ce qu’un Call to Action ou CTA ?

Webmarketing
CTA est le raccourci utilisé pour désigner le « Call To Action ». Le CTA est donc un texte constituant une incitation ou un appel à l’action recherchée auprès de l’individu exposé au message marketing ou publicitaire. De façon fort logique, le CTA comprend généralement un verbe d’action. Historiquement les « call to action » furent principalement utilisés dans le cadre des actions de marketing direct postal. Dans ce cadre leur but était de provoquer une commande ou une autre forme de réponse (« Commandez Maintenant », « Je passe commande », …).  Les CTA furent ensuite utilisés sur les premières bannières publicitaires avec une mention du type « Cliquez ici ». Sources (n.d.). CTA. Définitions Marketing. Retrieved September 23, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/cta/
Read More

Qu’est ce que le storytelling ?

Storytelling
Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. Le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. Elle peut également être utilisée pour élever la marque à un rang de mythe. Le storytelling peut utiliser des histoires réelles ou créer des histoires imaginaires liées à la marque ou au produit. Sources (n.d.). Storytelling. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/storytelling/
Read More

Qu’est ce qu’un backlink ?

SEO/ référencement
Un backlink est un lien externe pointant vers un site web ou plus exactement une page web. Le bénéfice lié aux backlinks est double. D’une part, ils peuvent être une source de trafic lorsqu’ils sont utilisés par les visiteurs des sites référents sur lesquels ils se trouvent et d’autre part, ils favorisent le SEO et le classement dans les résultats de Google. Ce deuxième effet est souvent considéré comme le plus important sur le long terme et donne lieu aux pratiques de netlinking. En effet, le nombre et surtout la qualité des backlinks sont des indicateurs de popularité d’un site web qui sont pris fortement en compte par Google et les autres moteurs de recherche dans leurs politiques d’indexation et de classement des sites en réponse à une requête. Le backlink est en…
Read More

Qu’est ce qu’un Bad buzz ?

Webmarketing
Un bad buzz est un phénomène de « bouche à oreille » négatif qui se déclenche généralement sur Internet avant de se prolonger éventuellement sur d’autres médias. Le phénomène prend le plus souvent naissance sur les réseaux sociaux. Le bad buzz peut être totalement subi ou être provoqué par une action initiale ou maladresse de la marque ou d’un de ses représentants. Sources (n.d.). Bad Buzz. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/bad-buzz/
Read More

Qu’est ce qu’un buzz marketing ?

Webmarketing
Le buzz marketing est initialement un terme désignant un ensemble de techniques marketing qui visent à utiliser des phénomènes de buzz pour promouvoir un produit lors de son lancement. L’appellation de buzz marketing s’est ensuite étendue et généralisée pour désigner toutes actions de promotion d’un produit ou d’une marque capitalisant sur le bouche à oreille traditionnel ou électronique, que le produit soit ou non en situation de lancement. Sources (n.d.). Buzz Marketing. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/buzz-marketing/
Read More

Que signifie l’acronyme AARRR ?

Growth Hacking
AARRR est un acronyme souvent utilisé pour illustrer les KPI, ou plutôt les étapes clés d’une politique de growth hacking ou de développement d’une start-up. AARRR correspond à : Acquisition Activation Rétention Revenu Recommandation Sources (n.d.). AARRR. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/aarrr/
Read More

Qu’est ce que le Growth hacking ?

Growth Hacking
Le growth hacking est le plus souvent défini comme une stratégie, un ensemble de techniques marketing, voire même un état d’esprit permettant d’assurer à l’entreprise une croissance forte et à faible coût. Il est souvent illustré par l’initiale anglaise AARRR pour Acquisition, Activation, Rétention, Referral et Revenu. Le terme de growth hacking fut essentiellement utilisé à l’origine pour décrire des stratégies marketing de développement utilisées par des start-ups de l’économie digitale. Le terme a d’ailleurs été popularisé par un responsable de Dropbox. Il s’applique également désormais au sein d’entreprises « traditionnelles ». Sources (n.d.). Growth Hacking. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/growth-hacking/
Read More

Qu’est ce que l’A/B Testing ?

Webmarketing
L’A/B testing est une méthode de test couramment utilisée dans le domaine marketing. Elle fut initialement utilisée dans le domaine du marketing direct postal et se rencontre désormais le plus souvent dans le domaine de l’optimisation de la conversion sur les sites web (A/B testing e-commerce). Le principe de l’A/B testing consiste à créer deux versions d’un contenu ou message (email, lettre commerciale, page web, formulaire) et à l’exposer à 2 échantillons appariés restreints en faisant varier une variable (image, texte, prix, etc.). On mesure ensuite quelle est la version donnant les meilleurs résultats. Selon le domaine dans lequel la procédure d’A/B testing est utilisée, l’indicateur de performance permettant de déterminer quelle est la meilleure version peut être un taux de clic (sur un email), un taux ou un montant…
Read More

Qu’est ce qu’un tag ?

Trafic
Le terme de tag peut prendre différentes significations dans le contexte du marketing Internet. Le plus souvent, un tag ou code de suivi est un extrait de code fourni par une application tierce qu’il faut intégrer au sein du code source sur une page web ou sur l’ensemble des pages d’un site. Le tag peut permettre d’afficher sur la page des éléments extérieurs en provenance de l’application tierce (éléments publicitaires de régies ou réseaux d’affiliation, modules de recommandation sociale, etc.) ou avoir une fonction de tracking (mesure d’audience, mesure de conversion, reciblage, etc.). Sources (n.d.). Tag. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/tag/  
Read More

Qu’est ce qu’un tag de tracking ?

Trafic
Le tag de tracking est un extrait de code qui est inséré par copier / coller dans le code HTMl d’une page web et qui a pour vocation d’enregistrer le passage d’un internaute. Combiné à l’utilisation d’un cookie, il peut servir à mesurer l’audience ou à mesurer des taux de conversion consécutifs à une campagne de publicité, de liens commerciaux ou d’e-mail marketing. Sources (n.d.). Tag De Tracking. Définitions Marketing. Retrieved September 18, 2019, from https://www.definitions-marketing.com/definition/tag-de-tracking/
Read More